Film rozpráva príbeh Leviho Straussa, ktorý opúšťa rodné Bavorsko a vydáva sa za svojím snom do Ameriky. Dej zachytáva obdobie od 40. do 70. rokov 19. storočia, cez vlnu emigrácie po revolúciu v roku 1848, zlatú horúčku v Kalifornii, až po americkú občiansku vojnu. Sleduje, ako spolu, s taktiež emigrantom pôvodom z Rigy, krajčírom Jacobom Davisom, vytvorili kus oblečenia vystužených nitmi, čo v roku 1873 položilo základy ich úspechu a navždy zmenilo históriu odievania - legendárne modré džínsy...